La colaboración entre Sydney Sweeney y American Eagle ha provocado una ola de críticas en redes sociales debido a los mensajes que proyecta su nueva campaña publicitaria. Aunque la marca promociona una edición limitada de jeans y asegura tener fines benéficos, el eslogan utilizado y la imagen predominante en los anuncios han generado acusaciones de insensibilidad cultural y falta de representación.
Un eslogan polémico: “buenos genes” o “buenos jeans”
El anuncio de American Eagle gira en torno a un juego de palabras: “Sydney Sweeney Has Great Genes”, en el que la palabra genes aparece tachada y reemplazada por jeans. Aunque parece un recurso creativo, la elección de términos ha sido cuestionada por su posible relación con discursos eugenésicos del pasado.
En plataformas como X (antes Twitter), usuarios señalaron que la frase evoca una historia problemática:
“Poner a una mujer blanca, rubia y de ojos azules en el centro de una campaña que celebra su ‘genética perfecta’ se siente raro”, comentó un usuario.
Otro señaló que el eslogan “parece salido de una pesadilla supremacista para vender jeans”.
Además, varias personas criticaron la ausencia de diversidad racial en la campaña, señalando que este tipo de representación alimenta una idea excluyente de la belleza.
Una intención benéfica que pasó desapercibida
Según el comunicado oficial de American Eagle, el motivo de mariposa bordado en los “Sydney Jean” simboliza la concientización sobre la violencia doméstica. La empresa anunció que el 100 % de las ganancias de esa prenda será destinado a Crisis Text Line, una organización sin fines de lucro que ofrece apoyo psicológico las 24 horas.
No obstante, este mensaje no fue claramente destacado en la campaña.
“Si ves los anuncios de American Eagle con Sydney Sweeney, jamás imaginarías que están recaudando fondos para una organización contra la violencia doméstica”, escribió un usuario.
La falta de claridad ha generado molestia entre quienes consideran que un mensaje social tan importante fue opacado por una campaña centrada en la imagen de la actriz y en un eslogan que distrae de la causa.
Alta inversión en medios, pero mensaje confuso
La campaña se lanzó justo antes de la temporada de regreso a clases, una etapa clave para el marketing en el sector moda. El director de marketing de la marca, Craig Brommers, declaró a AdWeek que esta fue una de las campañas con mayor inversión mediática en la historia reciente de American Eagle, aunque no reveló cifras.
En paralelo, la empresa atraviesa dificultades financieras. En el primer trimestre del año reportó una pérdida operativa ajustada de 68 millones de dólares, lo que ha intensificado la presión para que esta colaboración con Sweeney sea un éxito comercial.
El historial de controversias de Sydney Sweeney
La actriz de Euphoria ya había sido centro de atención este año por otro motivo inusual: el lanzamiento de un jabón en barra hecho con agua de su propio baño. El producto, lanzado por la marca Dr. Squatch, se agotó rápidamente y luego apareció en reventa por hasta 200 dólares en plataformas como eBay.
Aunque la iniciativa fue planteada como una broma dirigida a sus fans, muchos la consideraron una táctica de marketing riesgosa, que ahora se suma al contexto controvertido de su campaña con American Eagle.
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