En el marco de la conferencia Google I/O 2025, la compañía presentó una herramienta innovadora que promete redefinir el comercio electrónico de moda: “Try it on”. Esta nueva función de prueba virtual, impulsada por inteligencia artificial, permite a los usuarios visualizar cómo lucirían con una prenda de vestir al subir una foto de cuerpo completo.
¿Qué es “Try it on” y cómo transforma la experiencia de compra digital?
Disponible inicialmente en Estados Unidos a través de Search Labs, esta tecnología no busca simular una prueba de ropa física exacta en cuanto a tallas o ajuste, sino generar una representación visual hiperrealista de cómo se vería la prenda sobre el cuerpo del usuario. De esta manera, Google Shopping incorpora una experiencia personalizada que busca disminuir las dudas antes de concretar una compra.
El sistema está impulsado por el modelo Gemini, un motor generativo de IA entrenado específicamente en el mundo de la moda digital. Es capaz de interpretar detalles como el tipo de tela, su caída, estiramiento y comportamiento sobre diferentes siluetas y posturas, algo que lo diferencia de los tradicionales simuladores con modelos genéricos.
Privacidad, marcas asociadas y automatización con IA
Uno de los puntos fuertes de “Try it on” es el enfoque en la privacidad: la imagen cargada por el usuario no se almacena ni se comparte, y se utiliza exclusivamente para crear el avatar visual durante la sesión.
Actualmente, el catálogo inicial de prendas incluye marcas reconocidas como H&M, Everlane, LOFT y Anthropologie, y permite probar blusas, faldas, pantalones y vestidos. Aunque por ahora no permite cambiar tallas ni combinar outfits, Google adelantó que el sistema irá evolucionando para mejorar la personalización y ampliar las funcionalidades.
Además, Google integró un agente de compras con IA que puede realizar pedidos automáticamente si se cumplen condiciones definidas por el usuario. Por ejemplo, si se busca un par de zapatos en una talla y color específicos, el sistema los comprará automáticamente si detecta una baja de precio, previa confirmación del usuario.
Una solución para el futuro del comercio electrónico de moda
Con el auge del e-commerce y la disminución de las compras físicas, herramientas como “Try it on” pueden ayudar a reducir devoluciones, aumentar la confianza en las decisiones de compra y ofrecer una experiencia mucho más interactiva y visual.
Google no monetizará esta herramienta de inmediato, ya que su enfoque actual es ofrecer valor real al consumidor antes de introducir anuncios en la experiencia, como han hecho con funciones anteriores como el Modo IA.
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